Dalam beberapa tahun terakhir, paradigma penyelenggaraan acara olahraga bergeser. Tak cuma soal hasil dan kompetisi, kini aspek hiburan masuk menyatu. Itulah yang saat ini dikenal dengan sportainment, diambil dari bahasa inggris menggabungkan kata sport + entertainment.
Di Indonesia, tren ini kian nyata melalui inovasi yang dilakukan oleh Vindes dan RANS Entertainment. Dalam artikel ini, kita akan membahas mengenai apa itu sportainment dan referensi event yang telah sukses diselenggarakan.
Apa Itu Sportainment?
Dalam acara Jakarta Marketing Week 2025, Carlos Canto – CEO SPSG Consulting, menyebut bahwa sportainment adalah “kombinasi olahraga dan hiburan” sebagai cara paling efektif memperluas pasar olahraga di era modern.
Ia menegaskan bahwa olahraga tidak lagi cukup dijual sebagai pertandingan, publik masa kini mencari pengalaman, bukan sekadar kompetisi. Para penggemar olahraga ingin merasakan pengalaman yang berbeda dengan datang dan menonton sebuah pertandingan olahraga.
Dalam ranah akademis, konsep ini pun makin mendapat perhatian. Sebuah artikel konseptual membahas bagaimana sportainment dapat menciptakan added-value brand experience bagi penggemar olahraga, dengan memadukan unsur spectacle, brand, dan teknologi. HSTalks
Sportainment di Indonesia: Vindes & RANS
Vindes — Trendsetter Sportainment Lokal
Salah satu pemain pertama di Indonesia yang mengusung sportainment adalah Vindes, platform hiburan milik Vincent Rompies & Deddy Mahendra Desta. Fenomena ini diawali ketika Desta mengajak tanding Onad dalam pertandingan Ping Pong, dari event tersebut lahirlah Vindes Sport.
Setelah itu, mereka memopulerkan acara seperti Tiba-Tiba Tenis, yang digelar sebagai pertandingan olahraga selebriti namun dibalut hiburan penuh gaya (musik, komentator selebriti, elemen interaktif).
Dalam liputan tentang Dokamikumen: Di Balik Tiba-Tiba Tenis, disebut bahwa acara ini sukses menjual ribuan tiket langsung dan ditonton jutaan penonton secara online. Keberhasilan ini menunjukkan bagaimana model olahraga yang dikemas sebagai hiburan bisa meraih daya tarik luas.
RANS Entertainment & Sportainment
RANS Entertainment juga makin aktif terlibat di ranah sportainment. Melalui brand mereka, mereka menghadirkan acara olahraga selebritas seperti pertandingan tenis di acara Lagi-Lagi Tenis, yang mengambil inspirasi dari format Vindes. RANS juga dikenal menggabungkan elemen hiburan dalam event olahraga melalui aktivasi kreatif, selebritas, dan publikasi media yang kuat. Hypeabis
Mengapa Sportainment Menjadi Strategi Masa Depan
-
Memperluas Basis Audiens
Carlos Canto mencatat bahwa fans olahraga kasual (bukan penggemar berat) sebenarnya lebih banyak — mereka datang kalau ada pengalaman. Dengan sportainment, acara olahraga bisa menyentuh segmen ini. Markeeters -
Menambah Nilai Sponsorship & Brand Engagement
Sponsorship dalam sportainment punya peluang lebih besar: brand tak hanya diposisikan sebagai sponsor kompetisi, tetapi bagian dari pengalaman. -
Emotional & Memorable Experience
Dengan perpaduan hiburan, suasana, cerita, dan teknologi, sportainment menghadirkan momen yang sangat berkesan — bukan sekadar pertandingan yang selesai dan dilupakan. -
Fleksibilitas Format
Sportainment memungkinkan integrasi pertandingan, konser, aktivasi fan zone, interaksi digital — semua dalam satu event holistik. -
Potensi Monetisasi Baru
Dengan streaming, ticketing premium, merchandise, paket VIP experience, event dengan sportainment bisa membuka lebih banyak sumber pendapatan.
Aspek Produksi Acara Olahraga
Tentu kita sudah familiar dengan tayangan olahraga, salahsatunya Sepakbola yang disiarkan di Stasiun Televisi. Namun saat ini, Sportainment yang dipopulerkan oleh Vindes dan Rans memilih format untuk disiarkan secara live streaming di Channel Youtube mereka.
Dalam tayangan dokumenter Dokamikumen Vindes, mereka memperlihatkan bagaimana proses produksi event Lagi-Lagi Tenis. Mulai dari ticketing, backdrop photobooth, backdrop podium, sound system, lighting, live cam, dan masih banyak aspek lainnya.
Teknis produksi sebuah acara olahraga memang banyak, jadi pihak penyelenggara perlu memperhatikan setiap detail agar seluruh aspek dapat berjalan dengan lancar tanpa hambatan.
Tantangan & Catatan Penting
-
Menjaga keseimbangan antara olahraga dan hiburan — kalau terlalu “unjuk seni”, integritas olahraga bisa terasa menurun.
-
Teknis operasional lebih kompleks: koordinasi game, produksi panggung, streaming, keamanan, dan interaksi.
-
Budget lebih tinggi karena membutuhkan elemen hiburan tambahan (panggung, artist, produksi visual).
-
Metrik evaluasi harus jelas: apa tujuan utama — branding, exposure, engagement, atau ROI langsung.
Penutup
Sportainment bukan sekadar tren sesaat namun evolusi cara kita menyajikan olahraga. Dengan contoh kuat dari Vindes dan RANS Entertainment, serta penguatan ide dari Carlos Canto via Marketeers, terlihat bahwa masa depan event olahraga akan lebih menghibur, interaktif, dan memorable.
Bagi EO dan brand, kunci sukses sportainment adalah meramu kompetisi + hiburan + teknologi menjadi satu paket dan bekerjasama dengan vendor yang tepat untuk memproduksi acara tersebut menjadi sukses.
